隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的日益規(guī)范化、法治建設(shè)的進(jìn)一步深化，以及入世后在特許經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域?qū)ν鈬?guó)企業(yè)開(kāi)放程度的逐步擴(kuò)大，顧問(wèn)在企業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中將具有其獨(dú)特作用。特別是中小企業(yè)在實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展的過(guò)程中，更應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮顧問(wèn)的作用，在顧問(wèn)的幫助下，正確認(rèn)識(shí)特許經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵及其運(yùn)作中存在的法律問(wèn)題，以法律手段保護(hù)自己的合法權(quán)益，維護(hù)整個(gè)特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的品牌形象。 

　　

企業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

　　特許經(jīng)營(yíng)是當(dāng)今商品流通環(huán)節(jié)中最具活力的經(jīng)營(yíng)方式之一，特許者將自己擁有的商標(biāo)（包括服務(wù)商標(biāo)、商號(hào)、產(chǎn)品、專利和已有技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式等）以特許經(jīng)營(yíng)合同的形式授予被特許者使用，被特許者按合同規(guī)定，在統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向特許者支付相應(yīng)費(fèi)用的經(jīng)營(yíng)方式。企業(yè)開(kāi)展特許經(jīng)營(yíng)的有利條件不斷增多，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　☆ 隨著消費(fèi)者收入水平的不斷提高和生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物、消費(fèi)時(shí)間和距離方面的便利性要求，為特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。

　　☆ 消費(fèi)者對(duì)安全和生活品質(zhì)方面的追求也為特許企業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇。 

　　☆ 個(gè)人投資的多元化為特許企業(yè)招募和選擇理想加盟者提供了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　☆ 銀行等金融機(jī)構(gòu)對(duì)特許企業(yè)的支持力度逐步提高，有利于解決特許者和加盟者資金不足的困難。

　　☆ 政策和法律環(huán)境不斷完善，有力地推進(jìn)了特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。

　　在我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展迅速、數(shù)量增加的同時(shí)，特許企業(yè)的發(fā)展也面臨著風(fēng)險(xiǎn)和重大挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　☆ 加速擴(kuò)張與有效控制之間存在的矛盾，是制約特許企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的主要障礙。特許者片面理解連鎖經(jīng)營(yíng)的規(guī)模效益，片面追求擴(kuò)張速度，而忽視了加盟店的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和獲利水平，損害了品牌在消費(fèi)者和投資者心目中的形象。與此同時(shí)，由于特許者和被特許者分別作為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，在產(chǎn)權(quán)上沒(méi)有從屬關(guān)系，特許者對(duì)加盟店無(wú)法實(shí)施有效控制。

　　☆ 行業(yè)內(nèi)部的盲目競(jìng)爭(zhēng)，影響了優(yōu)勢(shì)企業(yè)特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的正常開(kāi)展。特許經(jīng)營(yíng)在法律上沒(méi)有準(zhǔn)入制度，致使不具備條件、沒(méi)有能力的企業(yè)采用少收加盟費(fèi)、降低投資規(guī)模的手段吸引投資者，而實(shí)際上并未形成有效的盈利模式，產(chǎn)生了特許經(jīng)營(yíng)中的四類垃圾項(xiàng)目，損害了加盟者的利益，破壞了正規(guī)特許企業(yè)的正常發(fā)展。

　　☆ 商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的法律環(huán)境不盡完善，到目前為止，我國(guó)還沒(méi)有一部專門(mén)的法律來(lái)規(guī)范特許經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。 

　　☆ 隨著中國(guó)加入WTO，特許經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域?qū)⒅饾u向外商投資企業(yè)開(kāi)放，這對(duì)于中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的發(fā)展及其相關(guān)法制建設(shè)既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。 

　　二、 特許經(jīng)營(yíng)目前存在的相關(guān)法律問(wèn)題

　　由于特許經(jīng)營(yíng)并非通過(guò)資本、設(shè)備等有形財(cái)產(chǎn)，而是通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)、專利、專有技術(shù)、技術(shù)秘密、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等無(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)許可使用進(jìn)行擴(kuò)張，與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，其發(fā)展更需要健全的法律作為保障。但目前特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展面臨如下法律問(wèn)題：

　?。ㄒ唬┨卦S經(jīng)營(yíng)立法嚴(yán)重滯后

　　我國(guó)目前除原內(nèi)貿(mào)部97年頒布的《連鎖店經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范意見(jiàn)》和《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法（試行）》等部門(mén)規(guī)章外，還沒(méi)有關(guān)于特許經(jīng)營(yíng)的專門(mén)法律法規(guī)，對(duì)特許經(jīng)營(yíng)法律關(guān)系的調(diào)整主要還依賴于其它民商法的補(bǔ)充應(yīng)用。有關(guān)政府部門(mén)規(guī)章，在肯定了特許經(jīng)營(yíng)的合法性，對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的規(guī)范、發(fā)展起到了一定積極作用的同時(shí)，仍存在諸多不完善之處，主要表現(xiàn)在：

　　☆ 現(xiàn)行規(guī)定法律層次和效力較低，對(duì)法院判案只具有參照意義，從而使當(dāng)事人對(duì)自己行為的預(yù)期產(chǎn)生不確定性，影響了特許經(jīng)營(yíng)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　☆ 特許經(jīng)營(yíng)作為一種在中國(guó)正方興未艾的重要商業(yè)運(yùn)作模式，其經(jīng)營(yíng)模式與現(xiàn)行法律規(guī)定尚存在許多潛在沖突。

　　☆ 現(xiàn)行規(guī)定相互間缺乏銜接和協(xié)調(diào)，甚至存在矛盾。

　　☆ 現(xiàn)行規(guī)定對(duì)特許經(jīng)營(yíng)所涉及法律關(guān)系缺乏全面、周詳?shù)目紤]，操作性較差。

　　☆ 法律法規(guī)對(duì)私營(yíng)、個(gè)體經(jīng)濟(jì)的不公平政策，也制約了特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的發(fā)展，特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)需要一個(gè)政治上，法律上極大的發(fā)展空間。

　　有望于近期出臺(tái)的《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》，將以國(guó)務(wù)院制定的一部單行的行政法規(guī)形式，對(duì)特許經(jīng)營(yíng)這一具有強(qiáng)大生命力的經(jīng)營(yíng)模式予以規(guī)范化，以保障當(dāng)事人的合法權(quán)益，推動(dòng)特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。